Инструмент-схема из книги А. Остервальдера и др. “Разработка ценностных предложений”, включающий в себя ключевые характеристики-преимущества продукта / услуги и показывающий, почему клиенты его покупают.

Инструмент Ф. Котлера, интегрирующий базовые свойства продукта / услуги.